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觸覺感知對包裝設計的影響

點擊:725 日期:2017-09-06 選擇字號:
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       在木質珠寶包裝盒設計中視覺占據了很重要的一部分,給人留下深刻的第一印象。但是,觸覺感知同樣有著不可低估的作用。它主要是通過包裝的材質和造型所表現的。
1、材質
       包裝的觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的,它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷,在包裝設計中,利用材質和肌理的設計來達到我們包裝要傳達的信息內容。包裝是商品的外表,消費者對商品的了解是通過包裝來實現的,合理地將可視的觸覺信息傳達給消費者,可以提高其對商品的認知度,刺激購買欲。將所包裝的產品材質肌理要素,模擬設計在產品的外包裝上,使消費者在第一時間獲得對包裝商品的認知和識別,這種識別是通過包裝的觸覺來完成的。例如:對一盒橙汁的包裝設計,可以通過對橙子表皮的肌理的真實模仿,將橙子表皮肌理設計到商品的外包裝上,建立較強烈的觸覺感,使消費者很快認識到這盒飲料是新鮮橙汁而不是別的,非常準確和有效地建立了和消費者之間的識別和認同關系。日本著名設計師原研哉設計的獼猴桃飲料包裝,他創意性地把獼猴桃的真實表皮材質肌理通過包裝紙材的設計,將真實的獼猴桃表皮模仿得非常逼真,使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關信息。這樣的創新設計是觸覺理念在包裝設計中很好典范。可以讓消費者在視覺傳達的過程中能夠真實的通過觸覺感受到。
2、造型
        造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的。因此包裝造型的設計當前最值得重視的是注意“人體功學”的運用,特別是把人體功學與藝術造型設計有機的結合起來,使之方便握拿,不易脫手滑落,開啟省力,傾倒方便,既美觀,又實用。例如:美國勒遜食品公司為了選擇一種咖啡瓶。先設計了多種咖啡瓶型,讓五百個家庭主婦進行觀摩、評選,研究主婦們用于手拿瓶子時,哪種形狀好;用濕手拿瓶子時哪一種不易滑落。調查研究的結果表明,選用長腰果型瓶子是最合理的。然后又對產品名稱、圖案等,再進行調查。結果用這種咖啡瓶盛裝的咖啡投入市場后,與六個月前已投入市場的通用食品公司的產品展開劇烈競爭,以銷量比對方多兩倍的優勢取得了勝利。新穎別致的藝術造型,具有霎時間出奇制勝的魅力,能使人在短暫接觸中,獲得清晰的視覺印象。日本人設計的一種收音機耳機盒,巧妙地利用紙盒的頂蓋部,設計八條對稱的弧線。使用時將紙盒頂蓋四邊向內彎曲,由于紙張本身的彈力,很巧妙地組成了一朵含苞欲放的四瓣花。這種精美的紙盒造型,在國際市場是罕見的,因此吸引了廣大的消費者,產生了極大的競爭力。

       從心理學的角度來講從視覺到視覺,消費者的心理活動并沒有深化,要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化,還必須在造型的實用性上做文章,使感覺向知覺轉化。比如,目前凡帶有把手提環的包裝設計,大多將把手、提環巧妙地安排在包裝自身所占體積和空間之處,這是國外包裝設計發展的一種趨向。


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