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視覺傳達設計在茶葉包裝中的運用技巧

點擊:619 日期:2017-09-05 選擇字號:
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      高檔麻木茶葉盒包裝利用視覺傳達設計已經習以為常,但如何將茶葉產品包裝運用視覺傳達設計的效果發揮到最佳,卻仍然需要認真探討。基于茶產品特殊的產品屬性,森鼎工藝在此提出一些基于中國茶文化的茶產品包裝視覺傳達設計技巧,以供參考。
色彩設計中產品情感的體現
       茶產品是一種極富文化韻味的產品,消費者在選擇茶產品的過程中,不僅看重茶產品的功能價值,也看重茶產品的情感,即茶產品能否向消費者傳達一種情感取向,引發消費者的心理共鳴,而非只展示冷冰冰的外表,不和消費者進行情感交流。對茶產品包裝設計來說,情感的體現可以從色彩設計入手,這樣的體現方式更加直接、有效,也更加容易把握。一方面,茶葉包裝中的色彩設計要體現冷暖度,避免一味追求艷麗色彩而忽略色彩冷暖搭配的設計方式。一般來說,茶葉包裝中色彩設計的冷暖選擇應當明確,雜亂的冷暖色布置往往會讓包裝所體現的情感混亂,造成有形無實。由于中國茶文化是內斂、謙遜、中庸、和諧的,因而茶產品包裝中適宜選擇暖色調,這也可以和茶葉產品綠色、養生、爽口、提神的基本功能相符合。當然暖色調中,還有多種不同的風格、情趣搭配,需要融入冷色調進行適當搭配,此時應當根據茶產品的具體類型進行取舍,如碧螺春外形緊密、葉片纖細、茶湯碧綠,常年生長于綠水青山當中,因而可以采用暖綠色為主,深黑色為輔的搭配方式。另一方面,茶產品包裝中色彩設計要兼顧輕重質感和軟硬質感,質感偏重和偏硬的色彩,適合應用在包裝的文字、商標、生產廠家、產品說明等處,增強信息的顯著性,易于消費者識記,而質感偏輕、偏軟的色彩,適合應用在背景圖案、圖案底色、主題元素等處,以創造與茶文化相符合的含蓄之美、內斂之美,和消費者產生心理共鳴。
傳統文化元素的植入
       中國茶文化是中國傳統文化的一個重要分支,和中國傳統文化形神皆似、內外相同,因而將中國傳統文化元素植入到茶產品包裝設計中,可以有力地襯托出茶葉產品中蘊含的茶文化屬性,營造濃厚的中國文化觀感和氛圍,激發消費者對茶葉茶品的文化認同。具體來說,中國的書法文字、傳統圖案都可以植入到茶產品包裝設計當中。茶產品的廣告語和宣傳語,可以用傳統書法進行呈現,中國傳統的水墨畫,可以作為茶產品包裝的部分或者全部背景,而極富中國田園韻味的茶園風光,則可以作為背景圖案出現,為茶產品包裝營造一種綠色、健康、自然、文化感十足的觀感。當然,由于書法元素尤其是草書,非常不容易辨認,而茶葉所面向的消費者基本都是普通大眾,因而在運用書法元素的過程中,運用的方式、呈現的方法、文字以及字體的選擇,都需要設計者仔細進行推敲。對傳統的中國圖案來說,如祥云、龍紋、鳳凰、喜鵲等,都可以根據情況運用到茶產品包裝設計當中。中國傳統文化圖案,凝聚著華夏民族千百年的智慧與文化,給人帶來的視覺沖擊以及直觀記憶是非常強烈的,可以顯著增加茶葉產品的吉祥、古樸、沉穩之感,對于茶葉包裝設計效果的提升非常有價值。
茶產品商標的科學設計與布置

         商標,雖然寥寥幾筆,簡單直接,卻是茶產品身份的唯一有效標識。對大部分的茶品包裝來說,商標在外包裝中所占據的面積往往較小,因而如何在有限的范圍內最大限度地體現產品商標的價值與魅力,就成為產品商標設計者重點探討的問題。對茶產品商標,一方面必須充分體現茶葉生產企業的價值追求、生產理念,起到宣傳企業、擴大影響的作用,另一方面必須風格沉穩、色彩低調,和茶葉產品的基本屬性相統一,過于高調、夸張、明艷的設計風格,往往會引起消費者的反感,損害茶葉生產企業的形象。在具體設計的過程中,茶產品包裝上商標的位置基本處于邊角處,這樣不會妨礙其他視覺傳達元素的表現,并且,商標的色調、圖案內容應當盡可能和茶產品包裝的整體風格相符合,突兀、醒目的商標設計固然可以讓商標更易被察覺,卻對茶葉包裝整體的視覺觀感提升不利。此外,茶產品商標的圖案應當以精煉、簡潔而具有一定文化內涵為基本追求,不可一味求怪、求新而忽視了商標的本質屬性。


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